Ante la proliferación de anuncios espectaculares que promocionan la imagen de figuras políticas bajo la apariencia de portadas de revistas y publicaciones, el Grupo Parlamentario del Partido Acción Nacional (PAN) presentó una iniciativa para combatir la simulación publicitaria y fortalecer la transparencia en la contratación de estos espacios.
La propuesta, presentada ante el Congreso de la Ciudad de México por la Diputada Claudia Montes de Oca del Olmo, busca reformar la Ley de Publicidad Exterior para cerrar los espacios que permiten utilizar anuncios comerciales como posibles instrumentos de promoción político-electoral anticipada, sin que exista información suficiente sobre sus responsables o financiamiento.
Acción Nacional advirtió que esta práctica ha sido documentada por diversas investigaciones periodísticas. En 2023, Animal Político identificó al menos nueve revistas cuyas portadas fueron utilizadas para promocionar figuras vinculadas con la contienda presidencial. Un año después, otra investigación, ahora de N+ Focus, reveló ofertas comerciales que combinaban entrevistas, portadas y anuncios espectaculares, con presupuestos de hasta tres millones de pesos.
“El problema no es que un político aparezca en una revista. El problema es que una campaña de posicionamiento político pueda disfrazarse de publicidad comercial para eludir la transparencia y evadir las responsabilidades electorales”, señaló Montes de Oca durante la presentación de la iniciativa.
Para atender esta problemática, el PAN propone tres medidas concretas: En primer lugar, busca transparentar la publicidad al establecer requisitos mínimos para identificar las publicaciones anunciadas, sus responsables y quién contrata los espacios publicitarios. En segundo término, plantea fortalecer los registros e incorporar esta información a la Plataforma Digital de Publicidad Exterior, incluyendo anuncios colocados en unidades de transporte, sin crear nuevas instituciones ni duplicar trámites.
Finalmente, la propuesta contempla combatir las irregularidades y fortalecer la verificación administrativa, facilitar la colaboración con las autoridades electorales y establecer sanciones proporcionales por incumplir las obligaciones de información.
La bancada panista subrayó que la propuesta no busca censurar publicaciones, prohibir entrevistas ni limitar la libertad de prensa, sino impedir que la apariencia de una actividad editorial sea utilizada para ocultar operaciones de promoción política.
Asimismo, precisó que corresponderá exclusivamente a las autoridades electorales determinar la existencia de posibles infracciones en esa materia.
“La libertad de expresión merece protección, pero la simulación político-electoral debe ser detectada, frenada y sancionada”, concluyó Montes de Oca.
Con esta iniciativa, Acción Nacional plantea fortalecer la transparencia y la rendición de cuentas en la publicidad exterior, sin restringir el ejercicio legítimo de las libertades de expresión y prensa.